Si vous possédez un site web, vous savez sans doute à quel point il est important d’être bien référencé sur Google pour attirer du trafic qualifié.
Le SEO, ou référencement naturel, peut sembler compliqué pour les débutants, surtout si vous voulez améliorer votre référencement sans dépenser d’argent.
Mais pas de panique !
Dans cet article, je vais vous donner des astuces pour améliorer votre référencement naturel gratuitement.
Je vais vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les bases du SEO : sa définition marketing, comment choisir les bons mots-clés, comment optimiser les titres et les balises méta, comment créer du contenu de qualité, comment obtenir des liens externes, et bien plus encore !
Prête à améliorer votre référencement naturel sur Google et ainsi attirer plus de visiteurs sur votre site internet ?
Table des matières
Qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?
Le référencement naturel, ça s’appelle le « SEO » en anglais.
SEO pour Search Engine Optimization.
Sa traduction littérale « Optimisation de moteur de recherche » vous donne probablement un peu plus de pistes sur le sujet que notre expression française « référencement naturel », non ?
En gros, le SEO c’est l’art d’optimiser le contenu de son site internet (ses articles) pour se référencer sur les moteurs de recherche.
Autrement dit, ce sont toutes les techniques pour positionner les pages de votre site internet dans les premiers résultats de recherche Google.
NB. Dans cet article, je parlerai principalement du moteur de recherche Google car 90 % des utilisateurs l’utilisent.
Mais pourquoi c’est important d’être dans les premiers résultats de recherche Google ?
Prenons un exemple. Vous remarquez que les feuilles de votre plante verte commencent à jaunir. Vous vous demandez ce qui lui arrive : « Est-ce une maladie ? » ou « Est-ce qu’elle reçoit trop ou au contraire pas assez de soleil ? ».
Quel est alors votre premier réflexe ?
Probablement de taper sur Google « feuilles qui jaunissent plante verte » puis de cliquer sur l’un des premiers résultats de recherche.
Vous savez maintenant que vous n’avez pas arrosé votre plante correctement (ça m’est déjà arrivé aussi, rassurez-vous).
Tout le monde (ou presque) utilise Google pour aller chercher les informations dont il a besoin.
En moyenne, 71 000 requêtes sont effectuées toutes les secondes. Oui, secondes.
Alors forcément, le but de chaque propriétaire de site internet est d’apparaître un maximum de fois en première page de Google.
Vous l’aurez compris, Google peut représenter une source de trafic énorme pour votre site.
Et qui dit trafic dit généralement clients potentiels (money, money, money).
Mais la concurrence est souvent rude.
Il est donc important de connaître toutes les bases du SEO pour optimiser votre site.
Si vous avez déjà écrit quelques articles, voici quelques unes des techniques à appliquer (non, il n’est pas trop tard).
Les différentes techniques SEO
Au début, le SEO peut paraître un peu compliqué.
En vérité, cela ne l’est pas vraiment.
Il suffit d’appliquer quelques fondamentaux.
Je vais y venir dans une minute.
Mais avant ça, j’aimerais clarifier un point.
En général, quand on vient de créer son blog, on a envie d’écrire sur des sujets qui nous passionnent, sur ce qui nous anime.
On ne pense pas forcément à celui qui va lire notre contenu.
Ou pas de la bonne façon.
Bien-sur, si vous ne souhaitez pas gagner d’argent avec votre site, cela ne pose aucun problème.
Mais si vous avez atterri sur cet article, je doute que ce soit votre cas.
Alors voici un petit conseil.
Lorsque vous écrivez un article, il est important de partir de la problématique de votre audience cible (autrement dit, votre client potentiel).
Quelles questions se pose t-elle ?
Et surtout, que va t-elle taper sur Google pour y répondre ?
Cela nous amène à notre premier fondamental SEO : les mots clés.
Choisir les bons mots clés
Les mots clés, ce sont les mots ou expressions que votre futur client/lecteur va taper sur Google pour trouver la réponse à sa question. Si vous avez un blog de recettes végétariennes par exemple, un des mots clés utilisé pourrait être « recettes végétariennes inratables » ou « recettes végétariennes cookeo ».
Mais comment trouver ces mots clés ?
Une des premières choses à faire est d’aller sur Google et de vous comporter comme ci vous étiez votre client cible.
Si on reprend l’exemple ci dessus, commencez par taper « recettes végétariennes » dans la barre de recherche. Là, Google va vous donner toute une liste de suggestions.
Ce sont ce que les internautes recherchent en priorité. Autrement dit, VOS mots clés.
Vous pouvez répéter l’opération avec tous les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire.
Cela vous donnera déjà une dizaine de mots clés pour chaque thématique.
Les problèmes de cette technique sont que :
- le nombre de suggestions est limité = peu de mots clés sur lesquels écrire
- le volume de recherche n’est pas indiqué = vous ne savez pas si le mot clé peut vous apporter 1000 visiteurs ou 10 (et cela fait une sacrée différence, croyez moi).
La solution idéale ? Utiliser un outil de recherche de mots clés.
Personnellement, j’utilise Ubersuggest depuis des années.
C’est grâce à cet outil que j’ai pu me placer dans les premiers résultats de recherche pour plusieurs des articles de mon site de décoration (et qui m’a rapporté jusqu’à 2800 visites par mois en ayant seulement une vingtaine d’articles).
Vous pouvez commencer un essai gratuit d’un mois ici.
En un mois, vous aurez déjà le temps de faire de nombreuses recherches de mots clés et cela pourra être suffisant pour vous.
Pour vous donner une idée, voici une partie des résultats que donne l’outil pour la recherche « recettes végétariennes ».
Une fois que vous avez trouvé vos mots clés il va falloir, entre autres, les placer au bon endroit.
C’est une des bonnes pratiques du « SEO on page » (ouais, on a pas trouvé d’équivalent en français).
SEO on page
Le SEO on page, ce sont toutes les techniques utilisées pour optimiser le contenu et les informations de votre site web.
Il se distingue du SEO off page, qui lui se concentre sur tout ce qui se passe en DEHORS de votre site web (comme les liens externes, que l’on verra dans la partie suivante).
▶ Bien utiliser les balises html
Les balises HTML ont pour objectif de structurer votre contenu.
Cela aide Google à comprendre et différencier les données d’une page.
Il est donc important de les placer au bon endroit.
Il existe différents types de balises. Les plus importantes sont :
- la balise Title qui représente le titre de le page web
- la balise H1 qui représente le titre de l’article / de votre
contenu - les balises H2 à H6 pour les chapitres et sous parties de
chapitres
Si vous ne comprenez pas la différence entre la balise Title et la balise H1, en voici un exemple :
▶ Inclure son mot clé aux bons endroits
Une fois que vous avez défini votre mot clé principal, il est temps de l’inclure dans différents endroits de votre article. Il doit au moins apparaître :
- dans le titre H1
- dans les 3 premières phrases
- dans un des sous titres H2
- dans l’URL
▶ Utiliser des liens internes vers les autres articles pertinents
Les liens internes sont les liens vers d’autres pages de votre site web.
Par exemple, si vous avez écrit un article de blog sur la psychologie positive, vous aurez tout intérêt à mettre un lien vers votre autre article expliquant « comment s’accepter tel que l’on est », ou celui traitant du bonheur.
Cela permettra de faire rester vos visiteurs plus longtemps sur votre site.
Mais ça permet également d’aider Google à analyser votre site web et mieux comprendre son arborescence. Cela s’appelle le maillage interne.
SEO off page : les liens externes
La position de votre site sur Google dépend également de votre réseau externe, c’est le SEO off page.
Autrement dit, plus vous aurez de liens menant à votre site web depuis des sites reconnus dans votre domaine, plus vous aurez de chance d’être en première page de Google.
Mais comment faire pour que l’on parle de vous ?
Il existe plusieurs façons d’obtenir des liens pointant vers votre site internet.
Cela requiert du travail et du temps mais cela peut valoir le coup.
▶ Proposer du contenu de qualité
La première manière d’obtenir des liens externes, et probablement la plus facile, est d’écrire du contenu tellement génial que vous n’aurez même pas à quémander pour que d’autres personnes citent votre article.
C’est quoi un contenu génial ?
Un contenu original
Quand je dis original, je ne veux pas forcément dire : écrire sur un sujet que personne d’autre n’a encore écrit (à moins que lors de votre exploration de mots clés, vous ayez trouvé un sujet sur lequel il y avait beaucoup de recherches mais dont aucun article ne traitait).
Je veux plutôt dire qu’il faut se démarquer de ce que font vos « concurrents ».
En d’autres mots, vous devez apporter de la valeur ajoutée.
Par exemple en proposant une autre façon de voir le sujet, ou encore en créant des visuels attractifs permettant de mieux comprendre la thématique.
Un contenu assez long
La longueur idéale d’un article se trouve entre 2100 et 2400 mots (étude d’HubSpot).
C’est beaucoup plus que les articles de 500 mots que la plupart des blogueurs écrivent.
Bien-sur, cela varie énormément selon le type de contenu et le mot clé visé.
Certains articles de 1000 mots peuvent être très bien référencés.
Mais en règle générale, apprenez à traiter votre sujet en profondeur, et à développer tous ses aspects.
Attention, cela ne veut pas dire qu’il faut blablater pendant des heures.
Chacune de vos phrases doit être pertinente.
Car à l’inverse, un article trop long et/ou bourré d’informations inutiles ne profitera à personne non plus, voire vous pénalisera.
En anglais on entend souvent les marketeurs dire « provide value to your readers ».
Ça sonne beaucoup moins bien en français mais vous devez apporter de la valeur ajoutée à votre lecteur.
Il doit repartir de votre site en ayant la réponse à ce qu’il cherchait, voire plus.
Il n’aura pas besoin d’aller chercher l’information sur un second site car vous aurez déjà répondu à ses attentes.
Un contenu vivant
Apprenez à écrire comme vous parlez.
Ou plutôt comme ci vous étiez en train de boire un café avec votre client cible.
Imaginez-vous en train de lui expliquer le sujet sur lequel vous écrivez.
Cela rendra la rédaction de vos articles plus aisé pour vous, mais aussi plus facile à lire pour vos lecteurs.
Évitez donc :
- les formules trop formelles
- les phrases à rallonge
- les phrases passives
- le jargon
Et favorisez :
- les phrases courtes, simples et concises
- les exemples et visuels pour illustrer votre propos
- l’humour si il est adapté à votre cible
▶ Prendre ses propres photos
Comme vous le savez probablement, il est interdit d’utiliser les photos d’autrui sans leur autorisation (à moins qu’elles soient libres de droit).
Malgré tout, il est très fréquent que les blogueurs utilisent les photos d’autres blogueurs en échange d’une mention ou un lien vers leur site web.
C’est notamment le cas avec les photos Pinterest.
C’est une pratique courante, qui arrange en général les deux parties.
Puisque l’un gagne une photo gratuite pour illustrer ses propos, et l’autre un lien externe vers son site.
Alors si vous êtes dans un domaine dans lequel les photos sont un moyen très important de communiquer votre message (je pense notamment à la décoration d’intérieur, la mode, le DIY etc.), il peut être judicieux de prendre vos propres photos et de les partager sur les différents réseaux. N’oubliez pas de toujours mettre le nom de votre site sur chacune des photos, il sera alors plus facile pour les autres blogueurs de vous mentionner.
▶ Rédaction d’articles invités
▶ Rédaction d’articles invités
Le troisième moyen d’obtenir un lien externe est de rédiger un article invité.
Un article invité est un article que vous écrivez pour un autre blog.
Ok, mais pourquoi passeriez-vous du temps à écrire sur le blog de quelqu’un d’autre alors que vous manquez déjà de temps pour le votre ?
Comme un exemple est toujours plus parlant, admettons que vous ayez un site qui traite des huiles essentielles.
Une blogueuse en naturopathie, qui s’y connaît peu en huiles essentielles, mais qui sait que son audience pourrait être intéressée par le sujet, pourrait vous demander d’écrire un article sur son blog à ce sujet.
Son audience et elle pourraient donc profiter de ce nouveau contenu gratuitement.
En contrepartie vous auriez un lien externe vers votre site qui indiquera à Google que vous êtes une référence dans le domaine.
Cela augmentera vos chances de vous positionner dans les premiers résultats pour vos propres articles.
Tout bénef’, n’est-ce pas ?
Bien-sur, toutes ces techniques ne vous rapporteront pas de trafic du jour au lendemain.
C’est un travail de longue haleine.
Un travail sur le long terme
En général, il faut compter 6 à 12 mois pour commencer à être référencé sur Google (cela dépend de nombreux facteurs).
Je vous entends déjà dire « Quoi ? Mais je ne compte pas attendre autant de temps pour avoir des résultats ».
Et je vous comprends.
Une des manières d’accélérer le référencement de son site est de faire de Pinterest votre allié. Je vous explique toute la stratégie ici.
Dans tous les cas, il faut être vraiment déterminée et avoir le soutien moral (et parfois économique) de ses proches pour pouvoir se lancer dans un projet qui pourra prendre de longs mois avant de porter ses fruits.
Ce n’est donc pas une stratégie viable pour tout le monde.
MAIS, quand bien même vous souhaiteriez des résultats plus rapides, il est toujours mieux d’apprendre les bases du SEO et de les appliquer dès le début.
Car vous serez agréablement surprise quand dans 6 ou 7 mois, vous commencerez, en plus de tout le reste, à avoir du trafic via Google.
Alors n’hésitez pas à passer une heure ou deux à en apprendre un peu plus sur le sujet, appliquez ces astuces à vos propres articles et vous verrez peut-être la magie du SEO opérer quand vous vous y attendrez le moins.
