Lorsqu’on veut augmenter la visibilité de son business, on décide souvent de se lancer sur Instagram.
Parce que tout le monde le fait, et que cela semble être le seul moyen de conquérir de nouveaux clients.
Et cela peut être la bonne solution pour certains d’entre nous.
Mais nous ne sommes pas tous fait pour briller sur les réseaux sociaux.
Personnellement, en tant qu’introvertie, j’ai beaucoup de mal à me forcer à publier tous les jours, à montrer ma tête en story, et à faire la conversation avec tout un tas d’inconnus à qui je dois vendre mes produits/services.
C’est d’ailleurs pour cette raison que j’ai de mon côté tout misé sur Pinterest.
Pinterest fonctionne davantage comme un moteur de recherche visuel, pour qui l’on écrit du contenu qualitatif et durable.
Mais alors comment choisir entre Instagram et Pinterest ? Lequel est fait pour vous ? Et pour quels résultats ?
Comparons ces deux plateformes pour le savoir.
Table des matières
1. Pinterest VS Instagram : Le style de contenu
Pinterest est avant tout une plateforme de découverte visuelle axée sur l’inspiration.
Les utilisateurs y cherchent des idées pour divers projets.
Le contenu sur Pinterest est organisé en tableaux thématiques, regroupant des images, des infographies et des vidéos qui mènent souvent à des articles de blog ou des sites e-commerce via des liens externes.
Les épingles créées restent pertinentes pendant longtemps, ce qui permet un engagement à long terme.
Instagram est également une plateforme hautement visuelle mais l’engagement est instantané et éphémère, surtout avec des fonctionnalités comme les Stories et les Reels qui encouragent les interactions rapides et fréquentes.
Le contenu sur Instagram nécessite une narration visuelle forte et est souvent orienté vers le lifestyle, permettant aux marques de forger une connexion plus personnelle et directe avec leur audience.
2. Pinterest VS Instagram : L'engagement des utilisateurs
L’engagement sur Pinterest est unique car il se concentre moins sur les interactions directes comme les commentaires et plus sur les actions qui montrent une intention de planification ou d’achat, telles que l’enregistrement d’épingles et les clics vers des sites externes.
Les utilisateurs de Pinterest sont souvent en phase de recherche ou de préparation pour des projets futurs, ce qui signifie que l’engagement peut être moins immédiat mais plus significatif en termes de conversion à long terme.
Instagram, en revanche, favorise un engagement rapide et visible, notamment à travers les likes, les commentaires, et les partages.
Les Stories et les fonctions interactives comme les sondages et les questions encouragent les utilisateurs à interagir de manière plus fréquente et spontanée.
3. Pinterest VS Instagram : La méthode de recherche de contenu
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel.
Les utilisateurs y recherchent activement des idées et des inspirations en utilisant des mots-clés spécifiques.
Cela offre aux marques l’opportunité de cibler des recherches précises et d’optimiser leurs épingles avec des descriptions riches en mots-clés pour augmenter la visibilité de leur contenu.
Cette spécificité fait de Pinterest un outil puissant pour atteindre un public ciblé avec une intention claire.
Sur Instagram, la découverte de contenu se fait principalement via le fil d’actualité, les suggestions de la page Explore et les hashtags.
Les hashtags permettent aux utilisateurs de suivre des thèmes ou des sujets spécifiques et aux marques de se rendre visibles dans ces conversations plus larges.
Instagram est donc idéal pour les marques qui cherchent à augmenter leur portée de manière organique et à participer à des tendances plus larges.
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4. Pinterest VS Instagram : Les domaines de prédilection
Pinterest est idéal pour les industries centrées sur le style de vie, telles que la décoration intérieure, l’art, la mode, la beauté, le sport, la cuisine, le DIY et loisirs divers.
Les utilisateurs y cherchent de l’inspiration pour des projets concrets, ce qui rend la plateforme parfaite pour les marques qui proposent des produits ou des idées pouvant être visualisés.
Instagram peut fonctionner pour tous les domaines, du moment que les visuels soient attractifs.
Les marques dans ces domaines peuvent tirer parti de la capacité d’Instagram à mettre en valeur des visuels saisissants et à raconter des histoires visuelles captivantes.
Les influenceurs jouent également un rôle majeur sur cette plateforme, amplifiant la portée des marques à travers des partenariats et des collaborations.
5. Pinterest VS Instagram : La démographie des utilisateurs
Pinterest possède une base d’utilisateurs majoritairement féminine, bien que le nombre d’hommes utilisant la plateforme soit en augmentation.
Les tranches d’âge sur Pinterest tendent à être un peu plus larges, avec une forte présence de millennials et de Gen X, ce qui est idéal pour les marques qui ciblent les décideurs dans les domaines de la maison, de la famille et du style de vie à long terme.
Instagram attire un public plus jeune, avec une forte concentration de millennials et de Gen Z.
La répartition entre les genres est plus équilibrée, rendant la plateforme attrayante pour les marques qui ciblent un public jeune et diversifié.
Les utilisateurs d’Instagram sont souvent à la recherche de contenu rapide, trendy et visuellement impressionnant, ce qui convient aux marques qui veulent créer un impact visuel fort et instantané.
6. Pinterest VS Instagram : La publicité
Pinterest offre des options publicitaires telles que les épingles sponsorisées et les publicités vidéo, qui permettent de cibler des utilisateurs en fonction de mots-clés et d’intérêts spécifiques.
Cette nature basée sur la recherche rend Pinterest idéal pour les marques qui souhaitent atteindre des consommateurs au moment où ils recherchent activement des idées et des solutions.
Les publicités se fondent parmi les autres épingles et le taux de clics est donc plus important.
Instagram propose une suite complète d’options publicitaires, y compris des publicités photo, vidéo et des publicités dans les Stories, profitant de sa forte composante visuelle.
Les fonctionnalités interactives, telles que les balises d’achat et les liens dans les Stories, offrent des expériences d’achat fluides directement sur la plateforme.
Choisir entre Pinterest et Instagram pour augmenter la visibilité de votre marque dépend largement de votre audience cible, du type de contenu que vous créez, et de vos objectifs marketing spécifiques.
Pinterest est idéal pour générer un trafic durable et ciblé vers votre site web, parfait pour les marques qui bénéficient d’une planification à long terme et d’un engagement continu.
Instagram, en revanche, excelle dans la création d’une forte présence de marque grâce à son contenu visuel captivant et ses options publicitaires étendues, idéales pour toucher rapidement un large public et pour des campagnes de marketing dynamiques.
En fin de compte, la meilleure plateforme pour votre entreprise dépendra de la manière dont vous souhaitez interagir avec vos clients et de la nature de l’expérience que vous souhaitez leur offrir.
