Quand on se lance sur Pinterest, on pense souvent à la quantité : combien d’épingles par jour, combien de visuels, combien de clics.
Mais on oublie une chose essentielle : la nature même du contenu.
Pinterest n’est pas Google.
Ce n’est pas Instagram non plus.
Les utilisateurs ne viennent pas pour avoir une réponse immédiate… ni pour être divertis.
Ils viennent pour s’inspirer, anticiper, planifier, rêver.
Et c’est là que beaucoup de créateurs font fausse route (et pensent à tort que leur compte est bloqué ou « pénalisé »).
La vérité, c’est que leur contenu ne correspond tout simplement pas à l’intention des utilisateurs Pinterest.
Dans cet article, je vais vous montrer :
ce que Pinterest attend vraiment de vous (et pourquoi c’est très différent de Google),
les types de contenus à publier pour vraiment tirer parti de la plateforme,
comment équilibrer contenu evergreen, contenu saisonnier, contenu tendance,
et pourquoi Pinterest peut être un outil puissant… mais seulement si vous comprenez ses codes.
Vous allez voir : avec quelques ajustements, votre contenu peut devenir cliquable, inspirant et performant.
I. Pinterest : une plateforme à part
Avant même de vous demander quoi publier, il faut comprendre pourquoi les utilisateurs viennent sur Pinterest.
Et la réponse, ce n’est pas pour lire un article ou acheter un produit sur un coup de tête.
Les gens viennent sur Pinterest pour s’inspirer, organiser leurs idées, préparer un projet :
un anniversaire, une déco de salon, un prochain voyage, un nouveau mode de vie.
C’est une plateforme où l’on rêve à l’avance, où l’on épingle pour plus tard, où l’on compare.
C’est donc une erreur de publier du contenu trop centré sur vous ou sur l’instant.
À l’inverse, ce qui fonctionne le mieux, c’est du contenu qui ouvre des possibilités :
des idées concrètes (ex : 5 façons d’aménager une petite entrée),
des inspirations visuelles (ex : ambiance déco campagne chic),
des tutoriels pas à pas (ex : comment créer un moodboard Pinterest pour sa maison),
des réponses à des envies, pas juste à des questions.
Par exemple, un article “Pourquoi mes cheveux ne poussent plus ?” peut être super utile sur Google.
Mais sur Pinterest ? Pas vraiment cliquable. Pas visuel. Pas inspirationnel.
En revanche, une épingle “7 coiffures faciles pour cheveux fins” ou “Routine capillaire maison spéciale repousse” aura beaucoup plus d’impact.
Et ça, c’est valable dans toutes les thématiques : déco, cuisine, mode, jardin, bien-être, etc.
👉 Posez-vous cette question avant de publier :
Est-ce que mon contenu inspire ou aide quelqu’un à planifier un projet ?
Sinon, il risque de passer inaperçu… même s’il est très bien écrit.
II. Poster du contenu qui fait rêver (mais aussi cliquer)
Sur Pinterest, il y a deux grands types de contenus qui fonctionnent bien.
1. Les visuels à “sauvegarder”
Ce sont les contenus qu’on garde pour plus tard, parce qu’ils inspirent.
Un look d’automne parfait.
Une citation qui fait du bien.
Une belle idée de salon campagne chic.
Ces contenus-là sont souvent enregistrés (sauvés), mais pas forcément cliqués.
Et ce n’est pas grave — à condition que ce soit l’effet recherché.
Par exemple, si vous êtes dans une logique de visibilité, ou que vous vendez sur Etsy et que votre visuel contient déjà l’essentiel (photo + prix + titre du produit), alors même une sauvegarde peut faire son travail.
Idem si vous voulez créer de l’engagement sur une idée, un mood, un style.
Mais si votre objectif, c’est de générer du trafic vers votre blog ou votre boutique, alors vous ne pouvez pas vous contenter de ça.
2. Les visuels qui donnent envie de cliquer
Ce sont ceux qui titillent la curiosité ou qui promettent une solution claire.
Par exemple :
“3 idées de repas express pour les soirs de semaine”
“Comment créer un moodboard efficace pour son business”
“Le guide pas à pas pour débuter en aquarelle”
Ces contenus-là apportent une promesse directe, et surtout, donnent envie d’en savoir plus.
Ils sont souvent accompagnés de visuels plus simples, moins “inspirationnels”, mais plus orientés action.
Et c’est ça qui fait toute la différence : vous ne créez pas juste du beau, vous créez de l’utile.
3. L’idéal ? Alterner les deux (mais avec stratégie)
Dans mes propres tests (et ceux de mes clientes), ce qui fonctionne le mieux, c’est d’alterner :
des épingles “sauvegardables” (plus visuelles, plus esthétiques)
et des épingles qui font cliquer (plus claires, plus informatives)
Mais si vous cherchez à monétiser votre blog ou vos produits digitaux, votre priorité doit rester le trafic.
Donc vos épingles doivent pousser au clic, pas juste au “save”.
Un bon visuel Pinterest, c’est celui qui déclenche une action chez l’utilisateur.
Un enregistrement, c’est déjà bien. Un clic, c’est mieux.
III. Intégrer la saisonnalité (et être prêt(e) en avance)
S’il y a bien une chose à ne pas négliger sur Pinterest, c’est la saisonnalité.
C’est ce qui va générer une bonne partie de vos visites, surtout si vous débutez.
Contrairement aux réseaux sociaux où tout se joue dans l’instant, Pinterest est une plateforme d’anticipation.
Les utilisateurs viennent y chercher des idées des semaines, voire des mois à l’avance.
Un peu comme quand on planifie un mariage… un an avant.
Ou qu’on cherche déjà des recettes légères… dès le mois d’avril.
Où qu’on commence à chercher des idées de déco de Noël… en octobre.
Ce que vous publiez aujourd’hui sera surtout vu dans 1 à 2 mois.
Et Pinterest le sait.
C’est pour ça que l’algorithme a besoin de temps pour indexer vos contenus, les tester, les positionner auprès des bons utilisateurs.
Donc si vous postez votre contenu spécial été en plein mois d’août… il aura probablement du mal à décoller.
Comment anticiper intelligemment ?
Voici quelques repères que j’applique (et que je conseille aussi à mes clientes) :
Contenu d’été → publier dès avril/mai
Rentrée → juillet/août
Halloween → septembre
Noël → octobre
Saint-Valentin → fin décembre/début janvier
Printemps → dès février
Bien sûr, ce ne sont pas des règles figées, mais une bonne base pour être visible au bon moment dans les résultats de recherche.
Et pour ne pas vous retrouver à y penser au dernier moment, le mieux est de vous créer un mini calendrier saisonnier, avec les contenus à produire ou republier à l’avance.
Perso, je m’en sers toute l’année, même pour les produits affiliés ou les idées de cadeaux.
IV. Miser aussi sur le contenu "evergreen"
La saisonnalité, c’est un levier puissant sur Pinterest.
Mais si vous ne postez que du contenu lié à un événement ou à une période précise… votre trafic risque de faire les montagnes russes.
C’est là que le contenu evergreen entre en scène.
L’evergreen, c’est tout ce qui reste pertinent toute l’année, peu importe la saison.
Ce sont des idées, des conseils, des inspirations que les utilisateurs peuvent rechercher à n’importe quel moment.
Et qui peuvent donc continuer à générer du trafic pendant des mois, voire des années, après leur publication.
Quelques exemples de contenus evergreen
- Organisation & productivité : “Comment planifier sa semaine efficacement”, “10 astuces pour mieux s’organiser au quotidien”
- Business & marketing digital : “Créer une newsletter qui convertit”, “Mes outils préférés pour gérer mon business”
- Déco intemporelle : “Comment adopter le style minimaliste chez soi”, “Les couleurs neutres pour un intérieur apaisant”
- Recettes du quotidien : “10 idées de dîners végétariens simples”, “Mes goûters préférés pour enfants”
- Bien-être & routines : “Ma routine du matin pour rester zen”, “Conseils pour un sommeil réparateur”
Pourquoi l’evergreen est si important ?
Parce qu’il vous permet de :
Lisser vos résultats sur l’année (et ne pas dépendre uniquement des “pics” de saison),
Construire une bibliothèque de contenus durables,
Maximiser le potentiel de chaque épingle (car elle reste pertinente plus longtemps).
Et surtout, c’est un excellent moyen de rentabiliser votre temps si vous ne pouvez pas créer de nouveaux contenus chaque semaine.
L’idéal : alterner les deux types de contenus.
Le saisonnier, pour profiter des pics de recherches au bon moment.
L’evergreen, pour assurer une base de trafic stable et régulière.
C’est exactement la stratégie que j’utilise pour mes deux blogs.
Et je peux vous dire que ce sont souvent les articles evergreen bien pensés qui rapportent le plus de trafic… sur le long terme.
V. Utiliser Pinterest Trends (et analyser ce qui fonctionne)
Si vous publiez un peu “au hasard”, quand une idée vous vient ou parce que “il faut poster quelque chose”… vous passez à côté d’un levier énorme.
Pinterest n’est pas qu’un moteur de recherche visuel, c’est aussi un révélateur de tendances.
Et Pinterest met à disposition un outil gratuit, encore trop peu utilisé : Pinterest Trends.
Pinterest Trends, c’est quoi exactement ?
C’est un outil qui vous permet de voir :
quels mots-clés sont les plus recherchés en ce moment,
comment évoluent ces recherches dans le temps (hausse, pic, baisse),
à quel moment de l’année un mot-clé commence à être tapé.
En clair : ça vous montre ce que les gens vont chercher dans les semaines à venir, pas juste ce qu’ils tapent aujourd’hui.
Par exemple :
Tapez “routine du soir” dans Pinterest Trends → vous verrez que ça explose en janvier (résolutions) et en septembre (rentrée).
Tapez “cadeaux de Noël” → dès septembre, les recherches commencent à grimper.
Tapez “salade healthy” → ça cartonne au printemps et en été.
Et si vous êtes dans une niche comme la parentalité, l’alimentation, le bien-être, la déco ou le business… vous pouvez anticiper plein de pics d’intérêt et adapter vos publications en conséquence.
Autre astuce : observez ce qui fonctionne chez les autres
Vous pouvez aussi repérer des tendances en analysant les épingles populaires dans votre niche :
Faites une recherche sur un mot-clé de votre thématique.
Regardez les premiers résultats.
Demandez-vous : qu’est-ce qui ressort visuellement ? Quels formats dominent (listes, tutos, photos lifestyle, citations) ? Quels types de titres vous donnent envie de cliquer ?
Il ne s’agit pas de copier, mais de comprendre ce que Pinterest valorise dans votre domaine.
Certains secteurs vont très bien marcher avec des photos épurées, d’autres avec des visuels très colorés.
Certains vont préférer les promesses concrètes (“Comment…”), d’autres les idées inspirantes (“10 façons de…”).
Observez, testez, ajustez.
Et surtout, ne vous fiez pas uniquement aux volumes de recherche.
Un mot-clé peut être très recherché, mais sans réel potentiel de trafic si les gens ne cliquent pas (ex : “fond d’écran Dark Vador”… fun à sauvegarder, mais peu utile pour vendre quoi que ce soit).
Pinterest ne fonctionne pas comme les autres plateformes.
Ce n’est pas un réseau social, ni un moteur de recherche classique.
C’est un espace d’idées. Un moteur de projection.
Les utilisateurs ne viennent pas juste pour “voir ce que vous avez posté”.
Ils viennent pour s’inspirer, planifier, imaginer ce que pourrait être leur vie dans quelques semaines ou quelques mois.
Et c’est exactement pour ça que certains contenus cartonnent… pendant que d’autres restent dans l’ombre.
👉 Quand vous comprenez cette logique, tout devient plus clair.
Vous pouvez ajuster vos publications, vos visuels, vos messages — et enfin créer des épingles qui donnent envie de cliquer, de sauvegarder, de revenir.
Et si vous avez un doute sur ce que vous publiez aujourd’hui ?
Sur ce qui fonctionne ou pas dans votre compte Pinterest ?
Je vous propose un mini audit express, offert, pour faire le point ensemble.
Vous saurez si votre contenu est Pinterest-friendly, et comment repartir sur de bonnes bases.
